在粉丝经济与饭圈文化的语境中，偶像早已脱离传统定义，不再仅仅是令人仰慕、崇拜或者学习的对象。在粉丝心中，偶像是虚幻的云端恋人或者是亲人。如果偶像言行稍有不慎，人设崩塌，与粉丝之间的契约关系也就不再存在，在圈内生存变得岌岌可危。

撰文 | 黄依琳

近日，杨超越晒出的一张居家照秒删，之后发布的照片截去了背景。不过网络是有记忆的，细心的人发现在角落里有两个烟盒。由此引发了一场粉丝与吃瓜群众之间的争执。当天杨超越的舍友不得不出来澄清这个烟盒是自己的。为什么以前的明星抽烟、烫头被认为是酷的表现，现在的明星却要谨言慎行，小心翼翼。他们到底在害怕什么？

杨超越删除的那张图

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供人解读的空中偶像

在粉丝与吃瓜群众为杨超越“是否抽烟”争论不休时。有人在帖子下回复：“你们也管得太宽了，女孩吸烟有什么不好”。这个问题没有问到实质，争论的焦点不是针对女孩吸烟，也不是女星吸烟。而是杨超越们这样靠贩卖清纯人设，拥有大量青少年粉丝的女星该不该吸烟。

王菲的女儿窦靖童出道后被拍到街头吸烟的照片，在网络上铺天盖地。粉丝的评价大多倾向于“气场强大”、“好酷”，虽然也有“吸烟有害健康”的指责，但并非是主流。形成这种反差的原因，首先是窦靖童的人设不一样，她以亚文化的时尚形象出道，吸烟甚至加固了她的人设。其次，窦靖童的星途也并非倚靠贩卖人设，星二代的身份和音乐上的才干使得她依然可以在改变人设的情况下做自己，只要不在直播中抽烟就不会招惹太多问题。

而杨超越则不同，当她在选秀节目“创造101”中，向全国观众介绍自己“我是我们全村的希望”开始。她便不再是她自己。

杨超越人设的最初建立出于节目组背后的商业逻辑：为选秀女孩们寻找社会各类人群需要的人设之一。基于杨超越的草根背景，节目组不厌其烦地传唱一段关于她的感人故事：因为可以领2000块，在20天的时间里免费吃住而参加选秀。

“农二代”为了梦想不怕吃苦的人设一旦确立，出于强盗逻辑，唱歌跳舞的业务能力不足似乎就被粉丝原谅。也恰恰因为非常勤奋地在节目中弥补不完美，加上性格耿直、活泼可爱，杨超越才比那些羽翼丰满的实力选手，更加受到追捧，成为大部分平民女孩的情感投射。她们希望杨超越可以替自己圆梦，站在高高的领奖台。最终，杨超越以第三名出道，改写了自己的命运。

杨超越锦鲤，作为转发好运的配图

杨超越被商业运作和粉丝梦想推到前台，无论她愿意与否，或许都可称之为一种暴力。但是更直接的暴力在于，她本人的人格越来越退到次要的位置，有多少人关心她是否需要被励志。

偶像的人设是基于阐释存在的，它本身赋予了粉丝充分的解读空间。偶像意义上的杨超越不再是有血有肉的人，她代表着一种观点，一种态度。作为一个完全不靠实力，卖惨和卖萌就可以梦想成真的人设，杨超越的锦鲤最开始是作为调侃出现在朋友圈的。然而随着越来越多的人在朋友圈风传，转发锦鲤的人似乎真的相信杨超越可以为他们带来好运。在孤独艰辛的现实下，杨超越锦鲤可以让他们暂时沉浸在虚幻的满足中。

杨超越的人设从建立之初就需要持续不断地加固。只要人设不崩塌，梦想也就不会倒。在社会舆论对杨超越稍有不利时，粉丝们就会及时准确地做出应对措施。杨超越的照片刚刚遭到质疑，就有大量粉丝在微博下面迅速控评，言语机制几乎是一样的。也有极端的粉丝去杨超越舍友的微博怒喊她站出来承认。粉丝这些干预明星私生活的疯狂举动，与其说在呵护杨超越，不如说是在呵护自己心中的幸运女神。

韩娱播报曾这样描绘偶像对于粉丝来说意味着什么：“对于饭来说，广义上的爱豆可能是惶恐时的祈祷，也可能是连接现生和幻境的浮桥，毕竟偶尔也有太阳不能照亮的地方，一支蜡烛却能。”

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从消费者到金主的崇拜者

在“创造101”中，杨超越的胜出靠的是粉丝集资。公开的数据中，摩点网可以搜到21次杨超越众筹应援活动，共筹得226万元。owhat平台三次，筹资77万元，集资粉丝人数在1万以上。深得粉丝红利的杨超越一开始就知道粉丝的行为决定着偶像的生存，以及背后经纪公司的利益。

“创造101”某一期的投票结果